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社交电商成为增长快的新兴渠道，安踏在微信、抖音、小红书等平台建立完整运营体系。直播带货作为线上战略尖刀，通过邀请明星、网红直播销售，实现高效流量转化。安踏在抖音建立近百个官方蓝 V 账号矩阵，涵盖主品牌、儿童系列及垂类场景，采用“品牌直营 + 区域特营”双轨模式，既能保证品牌统一性，又能实现本地化运营。2024 年 3 月 20 日，安踏跑步总经理程旸首次亮相抖音直播间，带动安踏跑步单日支付 GMV 突破 330 万元，平均同时在线人数达两千多人。2024 年，安踏电商营收同比增长 21.8%，营收占比提升至 35.1%，创历史新高。
安踏全渠道战略的精妙之处在于线上线下融合深度和广度，实现“人找货”向“货找人”转变。建立统一会员体系和库存系统，消费者可在任何渠道开始和完成购物流程，享受一致服务体验。会员权益互通，线上线下会员权益完全打通，可累积积分、兑换礼品；形成 O2O 服务闭环，消费者可线上预约、线下试穿，线上下单、线下自提，线下扫码、线上获取专属优惠；实现库存实时共享，通过全渠道库存可视系统，