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平视世界是我们新时代主流的价值观。这个价值观是冷战思维结束后,中国倡导构建人类命运共同体思想在个体层面的体现。平视世界的进步集中体现在道路自信、理论自信、制度自信、文化自信,引导并影响我们的价值判断、选择和行动。
2021年6月,我出版《战略品牌管理——企业与顾客协同战略》(中国人民大学出版社),建立了不同于欧美的战略品牌管理理论体系,得到了学界和业界的广泛认同,作为教材进入了各大高校和培训机构的课堂。我指出,在商业世界,品牌与品牌化问题具有综合和全局的本性。但是以凯文 凯勒所著的《战略品牌管理》教材为代表,以消费者行为原理和营销组合工具建立品牌的方法角度建立全书框架,显然是把战略品牌管理作为营销的分支。它体现学科高度分化的结果,在学术上代表一个专门的理论视角。但在实际应用中,却无法按品牌的本性,以全局和整体性的高度指导企业品牌战略实践。尤其是在超互联世界中,这样的狭隘视角无法指导创业与品牌创建同步的具备天生互联网基因的科技型企业。改革开放后成长起来的中国企业,品牌建设与企业发展同步;化与数字化时代诞生的中国企业,品牌建设也与创业成长同步。
今年3月底,我受邀参加工信部品牌培育示范企业答辩评审工作。在上海市候选的54家企业中,品牌建设总体上取得了重要的进步,主要体现在把职能导向的品牌管理推进到企业级层面的战略品牌管理。这正是我在著作《战略品牌管理——企业与顾客协同战略》中提出的重要理论思想(第二章第四节)。从企业的具体实践情况来看,有如下四个主要特征:,建立跨部门跨职能的品牌管理。这个专门的负责人直接由公司一把手或副职担任。第二,把产品质量和技术研发作为品牌建设的核心基础。尤其在工业企业中,品牌建设的成果集中体现技术研发支持的新产品开发和产品质量提升方面。第三,商业模式与品牌建设发展紧密结合在一起。通过商业模式创新,把企业的资源和能力打造成品牌核心竞争力。第四,科技创新成为长期品牌管理的基本战略方向。
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